FARFETCH INTRODUCE SU NUEVA IDENTIDAD DE MARCA CON “OPEN DOORS…”, SU NUEVA CAMPAÑA GLOBAL

Londres, Inglaterra, 16 de septiembre de 2020.- FARFETCH (NYSE: FTCH), el destino global para la moda de lujo moderna, lanza hoy su nueva campaña global “Open Doors to a World of Fashion”. Esta campaña correrá en, fuera de casa (OOH), impresos, social, online y por primera vez para la empresa, addressable TV. Con esta nueva campaña, también se revelará la nueva identidad de marca y diseño que incluye la introducción del monograma ‘Fuse’.

Esta campaña trae a la vida el modelo de negocio único de FARFETCH a través de un viaje multimedia: Apertura de mente y optimismo son las fuerzas que están detrás de la nueva campaña, la alegría de la unión después de un periodo de separación y el orgullo de ser un miembro de una comunidad global, la felicidad de ser humano y, por supuesto, la alegría de la moda es sostenida y celebrada.

Farfetch Open Doors CampaignFarfetch Open Doors Campaign

Holli Rogers, Chief Brand Officer de FARFETCH, mencionó: “Esta campaña trae un sentido de optimismo y ‘unión’. En un mundo en el que ahora tal vez no podemos estar juntos o viajar a nuestras boutiques o destinos favoritos de compra, queríamos expresar cómo podemos traer el mundo de la moda a personas en todo el planeta ahora y en el futuro. FARFETCH vive en la intersección de dos mundos: la moda y la tecnología. Estos mundos ya estaban mezclándose antes de la pandemia, pero el traslado a online se está acelerando. A través de esta campaña, unimos a nuestra propia y altamente distinta comunidad, abriendo las puertas a una red de almas afines: rompiendo barreras, evitando fronteras –abriendo las puertas a la moda y a amantes de la moda de todo el mundo”.

Ronojoy Dam, Brand and Culture Director of FARFETCH, agregó: ¨Nuestra campaña es enriquecedora y motivante, bella y mira hacia el futuro. Nuestra visión viene del corazón –queríamos que se sintiera inclusiva, elegante, idiosincrática y en partes iguales. La moda es sobre soñar, contar historias y expresarse –diseñada ahora más que nunca para que sea empoderada y para empoderar. Estamos orgullosos de haber trabajado con talento visionario internacional para traer a la vida a esta campaña”. ​ 

El elenco de creativos y talento que enlistó la empresa evoca la moda en su mejor punto, cada uno personificando una cualidad especial del universo FARFETCH. Incluye al aclamado escritor de obras de Broadway y actor Jeremy O Harris; la musa de moda Veronika Kunz; al innovador artista musical mundial Kindness, y al poeta londinense Sonny Hall, la icónica actriz china Angelababy y al ambientalista Wilson Oryema, la chica de portada de Vogue, Kesewa Aboah, y nuevos talentos de China, Nigeria e India. La campaña tiene el objetivo de evocar el sentimiento de que a través de tiempos difíciles y nuevos comienzos, el poder de la expresión individual es más grande que nunca, con cada voz y punto de vista único traído a la vida. En una era de transformación y exploración, la campaña celebra el poder de soñar nuevos sueños, explorar nuevos mundos y abrir las puertas a posibilidades infinitas.

Con esto, los cimientos sobre los cuales la empresa se estableció son reforzados, reimaginados y redefinidos. Los cimientos están respaldados por una continua yuxtaposición entre lo clásico y lo poco convencional, lo establecido y lo experimental, lo romántico y lo revolucionario.

Farfetch Open Doors CampaignFarfetch Open Doors Campaign

Lanzada en Nueva York, Shanghai, Londres y algunos mercado clave del Medio Oriente, a través de diferentes canales como addressable TV, fuera de casa (OOH), impresos, social y online, la campaña ‘Abre Las Puertas Al Mundo De La Moda’ incluirá un viaje de contenido internacional con diferentes capas a lo largo del ecosistema FARFETCH y su comunidad. Incluirá un innovador Portal Lens para Snapchat, con el que las personas podrán “visitar” boutiques icónicas de todo el mundo desde donde se encuentren; un TikTok challenge, pláticas puntuales e inspiracionales con voces de la moda a través de Instagram, y un nuevo canal de YouTube, así como alianzas de contenido únicas con Vogue, Harper’s Bazaar, Highsnobiety, More of Less y la recién relanzada AnOther Magazine.

LA NUEVA IDENTIDAD DE MARCA DE FARFETCH

 FARFETCH revela su nueva, optimizada y moderna identidad de marca junto al lanzamiento de la campaña ‘Open Doors to a World of Fashion’.

Como la plataforma global líder para la industria de la moda de lujo, la nueva identidad necesitaba un acercamiento único que pusiera forma y funcionalidad al mismo nivel. El equipo de marca de FARFETCH se asoció con el estudio de diseño de Munich Bureau Borsche, para generar un nuevo y coherente sistema visual que construiría sobre la reputación global de FARFETCH y resonara con su audiencia creciente.

Establecer un contexto digital que pudiera elevar la experiencia para los consumidores y complementar una extensa y diversa comunidad de marcas y boutiques al mismo tiempo, requería un pensamiento de ingeniería. 

Farfetch Open Doors CampaignFarfetch Open Doors Campaign

Holli Rogers, Chief Brand Officer of FARFETCH, dijo: “Con nuestra nueva identidad de marca, queremos introducir una visión que mira hacia el futuro mientras honramos la identidad de FARFETCH como un único y especial destino, empoderado por tecnología innovadora, a través del cual acceder a los mejores diseñadores –establecidos y emergentes–, curadores de moda y exigentes dueños de boutiques de todo el mundo. FARFETCH está ahora en su segundo capítulo como empresa, aliándose con los mejores diseñadores y tiendas a nivel global, y necesitamos una identidad que lo refleje. Marca una nueva era de expresión, ambición y evolución. Este es el momento perfecto para desarrollar nuestro crecimiento y nuestra trayectoria hasta ahora”.

La nueva identidad de marca incluye un acercamiento más curado, introduciendo más espacios en blanco a lo largo de la nueva paleta de tipografía, la cual incluye la tipografía “Farfetch Basis” hecha a la medida (diseñada en alianza con Colophon Foundry) junto con la familia de tipografía más gráfica, nimbus y el monograma también hecho a la medida – “FARFETCH Fuse”. 

Farfetch Open Doors Campaign

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El monograma “Fuse” conecta al mundo de la moda tradicional con las necesidades de una empresa digital dinámica. Funciona como un sello de aprobación para el rango curado de productos de FARFETCH. Cuando las cosas se fusionan, son unidas físicamente o químicamente para ser una misma. En este caso, “The Fuse” es una fusión entre la letra mayúscula ‘F’ y la minúscula ‘f’ y representan la dualidad inherente de la marca –es una plataforma donde hay una dicotomía continua entre lo clásico y lo moderno, lo establecido y lo experimental, lo romántico y lo revolucionario. El monograma actúa como una herramienta de comunicación para la nueva identidad que conecta el mundo de la moda tradicional con las necesidades de una empresa digital dinámica. 

Farfetch Open Doors CampaignFarfetch Open Doors Campaign

Louise Robertson, Creative Director Product of FARFETCH, agregó: “El monograma no solo es un diseño nacido de nuestro nuevo logotipo, es también esencial para contextos pequeños como el icono de una aplicación (app). La inmediatez es esperada en medios digitales y esta flexibilidad en nuestros instrumentos de marca, nos permite comunicar nuestra marca en todos los medios, desde grandes espectaculares, a pantallas móviles en todo el planeta.